一、課程緣起：

在社群內容爆量、注意力極度分散的時代，不是有發文就有效，而是有沒有「話題力」。許多小編與行銷人每天產出內容，卻面臨互動低、觸及差、靈感枯竭的困境。

本課程從實戰出發，系統化拆解爆款內容的選題邏輯、情緒操作與話題設計方法，協助學員建立可長期運作的內容策略，不再只是跟風發文，而是能主動創造話題、累積品牌黏著度。

二、課程目標：

「你是小編，但你不只是小編。」

本課程突破傳統文案框架，將帶你建立一套系統化、高效能的策略框架，全面升級社群小編三大核心職能：

1. 文案精準術—寫得準：掌握人性洞察，讓每句話描繪到心坎。
2. 品牌煉金術—想得深：從零到一，打造與品牌調性高度一致的有感資產，提升品牌信任與好感度。
3. 話題操盤術—玩得巧：讓你的社群不再只是跟風，而是領風！

在經過七小時的實戰訓練後，你將徹底告別「沒哏人生噩夢」，永遠不怕沒話聊怎麼辦！

三、課程對象：

• 企業社群小編
  想強化文案力、增加創意產出、提升貼文成效的社群實務操作者。
• 行銷人員／品牌企劃
  需要製作與品牌調性一致的內容，並負責企劃活動、故事行銷、社群溝通者。
• 內容創作者（Content Creator）
  需要長期產出內容、經營社群或打造個人品牌的人。
• 行銷新手與跨領域轉職者
  正在入門社群行銷、文案寫作，希望建立系統化能力與實戰框架者。
• 需要提升溝通與表達的內部同仁
  包含客服、業務、專案管理者等，希望寫出更清楚、有說服力訊息的人
• 公司內部負責對外溝通的第一線角色
  如：營運窗口、公關窗口、業務助理等，需要讓訊息傳遞更有感、更有效。
• 希望提升創意與找哏能力的上班族
  常覺得沒題材、沒靈感、內容卡關，希望建立長期內容產出能力者。

四、先備知識：無

五、課程大綱：

單元一：商城文案與社群文案撰寫法則

對應課程目的：文案精準術—寫得準。

1. 文案的自我訓練與心態重塑從「想到」到「寫到」： 建立文案的觀察系統與素材庫。

文案精準術： 掌握人性洞察，如何挖掘受眾的「痛點」和「夢點」。

2. 主題文案分析與觀摩

3. 文案差異分析：商城文案 (銷售) VS 社群文案 (互動/好感)左腦文案 (商城)： 邏輯、產品規格、價格、立即轉換。

右腦文案 (社群)： 情感、人格化、價值觀、長期關係。

實戰：兩種文案交互運用： 針對同一個商品，分別撰寫一則「導購型標題」與一則「社群互動型標題」。

單元二：社群內容的「選情操盤」

對應課程目的：社群操盤術—玩得巧。

1. 爆款切題法則：選題錯誤等於無效！

爆款內容判斷法：獨特性、相關性、重要性、時事性。

2. 玩弄人心的情緒法則：社群就是撩人心！

高傳染力情緒：認同、喜歡、好笑、悲觀、樂觀、驚訝、憤怒

3. 社群下標的 28 種有效內容

實戰：針對多個主題，練習用不同類型的標題來優化點擊率。

單元三：話題封王：品牌行銷的「黏力」

對應課程目的：品牌煉金術—想得深 & 話題操盤術—玩得巧。

1. 話題製造的 4 種方法

方法一：暢聊法：TA常聊就拿來聊。

方法二：節慶法：過什麼節、說什麼話。

方法三：時事法：政治社會經濟科技，什麼流行跟什麼！

方法四：迷因法：天生有哏就是王道。

2. 話題表現的 5 種形式

形式一：金句型：有哏的文字。

形式二：故事型：用一個故事包裝金句。

形式三：影音形：圖文之外的選項。

形式四：仿圖型：模仿熟知的圖例。

形式五：套圖型：一個主題的圖文組。

實戰：如何將這些形式轉化為具備品牌調性的「有感資產」。

3. 用 AI 讓圖文更有哏

AI 協作技巧：利用 AI 進行「主題發想」、「標題優化」。

重點：AI 只是工具，小編的核心策略思維才是關鍵。

單元四：分組發表與指導

對應課程目的：內化知識、應用策略。

1. 分組演練

任務：學員根據指定情境，運用 1 種話題製造方法 + 1種話題表現形式，設計一個完整的社群話題文案（含標題、圖文結構）。

2. 分組簡報

每組簡要說明他們：

選用的話題製造方法與表現形式。

這則文案想達成的社群目的（互動/好感/銷售）。

3. 精準點評

講師以 「文案精準術」、「品牌煉金術」、「話題操盤術」 三大核心職能為評判標準，對各組作品進行高密度、精準的點評與優化指導。