課程介紹

課程名稱

故事行銷文案實務班

 

【課程時數】

7小時

 

【課程目標】

  1. 幫助學員理解故事行銷原理
  2. 引介操作的時機與策略
  3. 引導故事創作的方法

【課程對象】

  1. 品牌經營與行銷人員。
  2. 公關人員。
  3. 社群經營人員。
  4. 對故事行銷、感性行銷有興趣者。

【先備知識】

  1. 無須特別知識背景,但若已具備基礎行銷認知為佳。
  2. 若本身具備基礎故事認知與能力,也會擁有不錯的加成學習效果。

【課程大綱】

課程主題

課程內容

故事行銷原理的四個自問自答

1.為何我們需要學習故事行銷?

■行銷四大時期的演進
■古典經濟學的人性預設

■現代商業媒體供需法則

2.怎麼才算是真正的行銷故事?

■現代企業常犯的故事行銷錯誤

■沒有主觀的人物+透露與激發情感也不能算故事

3.行銷故事可以是假的嗎?

■真、假、虛構、改編的故事行銷傳播效果

4.何時需要故事行銷?

■三種行銷目標的故事差異:品牌、行銷、促銷

■三種行銷需求的故事操作:具象、情境、溝通

■三種常見的故事行銷表現:文、圖、影

故事行銷策略與步驟方法

1.目標策略

  ■品牌或商品認知、訊息傳播、行銷目的、目標族群。

2.媒體策略

  ■媒體選擇與故事設計。

3.向度策略

  ■訴求向度:緣起衝突結局、故事向度:人物用套。

4.主角人物與故事設定策略

  ■傳奇性、人事反差

5.感動策略

  ■故事的三情四欲、情境感受

6.寫作策略

  ■概念呈現、符號隱喻、首尾一氣、數字對話、前後人景、敘事邏輯

7.作品發表與評析

 

 

報名課程資訊

  • 本課程採線上報名,報名課程之學員將於開課前7~10天內收到e-mail通知,確認課程是否開課,若確認開課才需繳費
  • 服務時間:上班日09:00 至 17:30
  • 上課期間

    2025/04/28-2025/04/28
    白天
    總時數7hr實體課程

    上課地點

    台北市復興南路一段390號2樓 MAP

    原價

    NT$5,500

    優惠價

    NT$4,000

常見問題

你可能想知道的問題
  • A.至少需達10人才予開課,本公司最晚於上課前一週通知是否開課。
    ※主辦單位得視報名情況而保留實際開課日期的變更權利

  • A.資展國際股份有限公司
    台北 : 台北市復興南路一段390號2、3樓
    桃園 : 桃園市中壢區新生路二段421號 (聖德基督學院)
    台中 : 台中市南屯區公益路二段51號18樓
    高雄 : 高雄市中正四路211號8樓之1
    ※上課地點與教室之確認,以上課通知函為主

  • A.本課程採線上報名,請至課程頁面報名。
    ※客服專線 : (02) 6631-6588、(02) 6631-6581

  • A.報名課程之學員將於開課前7天內收到e-mail通知,確認課程是否開課,確認開課才需繳費。
    ※政府計畫學費補助方案班級,則悉依計畫規定辦理

  • A.匯款方式可選擇信用卡、ATM匯款。
    - 以信用卡支付者 : 確定開班後會寄發訂單連結,請於指定繳費期限內完成線上刷卡
    - 以ATM匯款支付者 : 確定開班後會寄發繳費帳號,請於指定繳費期限內完成繳費
    ※課程若未如期開班,費用將全額退還

  • A.
    1)團報優惠 : 2-3人團報可打95折、4人(以上)團報可打9折優惠 (團報優惠與早鳥優惠可一併使用)
    2)每門課程會有早鳥報名優惠期限
    ※線上課程報名每個帳號僅提供一位學員報名,若為團報學員,每位皆必須完成線上報名,並於其他金額說明欄位註記「與XXX一起團報」,以利事後核對名單
    ※政府計畫學費補助方案班級,則悉依計畫規定辦理

  • A.
    1)已完成報名與繳費之學員,課程主辦單位將於開課三天前以E-mail方式寄發上課通知函;若課程因故取消或延期,亦將以E-mail方式通知,如未收到任何通知 ,敬請來電確認。
    2)已完成繳費之學員如欲取消報名,請於實際上課日前以信件通知業務承辦人,主辦單位將退還90% 課程費用。
    3)學員於培訓期間如因個人因素無法繼續參與課程,將依課程退費規定辦理之︰上課未逾總時數三分之一,欲辦理退費,可退還所有費用二分之一;上課逾總時數三分之一,則不退費。
    4)課程執行單位保留是否接受報名之權利。
    5)如遇不可抗拒之因素,課程主辦單位保留修訂課程日期及取消課程的權利。
    6)政府計畫學費補助方案班級,則悉依計畫規定辦理。

  • A.依資展國際股份有限公司ISO品質系統之「教育訓練服務程序」規定,本課程為短期班,參訓學員缺課未超過總時數五分之一者,結業時由本公司核發結業證書。

  • A.本課程上課期間,每天都會提供午餐,學員不需自行準備或額外付費。

  • 上課期間

    2025/04/28-2025/04/28
    白天
    總時數7hr實體課程

    上課地點

    台北市復興南路一段390號2樓 MAP

    原價

    NT$5,500

    優惠價

    NT$4,000