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課程緣起
隨著AI技術的迅速發展，數位廣告領域也在不斷進化。Google廣告作為全球最大的數位廣告平台，對於企業的數位行銷策略至關重要。現今，結合AI技術進行廣告策略的設計與優化，已成為業界的重要趨勢。本課程旨在幫助學員掌握Google廣告的核心運作，並透過AI工具提升廣告效率、精準度與創意，最終實現優化投放與顯著成效。
課程目標
- 了解Google廣告的運作與計費方式：掌握廣告投放的基本概念與運行機制，並學習如何利用AI技術來優化廣告策略。
- 精通帳戶設置與數據基礎建構：學習如何申請與管理Google廣告帳戶，並進行有效的帳戶結構與權限設定，建立堅實的數據基礎。
- 運用AI工具進行關鍵字洞察與策略設計：學會運用AI生成的關鍵字洞察來制定精確的廣告策略，並將市場數據納入關鍵字建議。
- 創建高效的廣告文案與創意：透過AI輔助生成具高轉換率的廣告文案，並學習文案創作的基本公式與技巧。
- 掌握搜尋廣告投放與優化：學會設置廣告目標與比對模式，並依據實際成效進行廣告優化。
- 運用AI拓展受眾與優化成效追蹤：學習如何透過AI洞察用戶行為，拓展受眾並設計再行銷策略，同時有效追蹤並評估廣告成效。
課程特色
講師擁有多年實戰經驗，並有Ads、Bing Ads、Google Analytics多項認證，讓數位行銷不再只是紙上談兵，最實用的操作技巧一次學習。
- 深入AI與Google廣告結合的實務應用：課程不僅介紹Google廣告的基本概念，還深入探索AI如何在各個階段提升廣告成效，涵蓋AI在關鍵字分析、文案生成、受眾拓展等方面的應用。
- 豐富的實作環節：每個單元均設有實作練習，學員將有機會親自操作Google Ads帳戶、利用AI工具製作關鍵字建議、創作廣告文案及進行受眾優化，從而更好地掌握理論與實踐的結合。
- 專業的數據與成效分析訓練：強調數據的運用與成效追蹤，學員將學會如何設置與解讀追蹤代碼，並掌握基於KPI的成效評估與優化策略，實現廣告投放的最大化效果。
先備知識
- 基本電腦操作
適合對象
- 目前有廣告操作需求者
- 欲從事數位行銷工作者
- 現任行銷媒體相關工作者
- 廣告代理商、媒體代理商
- 自行操作廣告之行銷窗口、希望瞭解帳戶操作細節者
- 希望轉職關鍵字廣告職務，未來負責廣告操作者
- 對於數位網路行銷有興趣者
- 對Google Ads工具不熟悉者
課程內容(假日1天完整實戰班，7小時：9:00-12:00 & 13:00-17:00)
課程單元 | 課程內容大綱 |
| AI時代的Google廣告概論 | ‧ Google廣告在數位生態系的角色 ‧ 廣告運作與計費方式 ‧ 廣告評級與AI優化的連動機制 |
| 帳戶設定與數據基礎建構 | ‧ 帳戶申請與帳務管理流程 ‧ 廣告帳戶層級介紹與權限設定 ‧ 實作：開設帳戶並串接工具（例如Google Analytics、YouTube） |
| AI生成的關鍵字洞察與廣告策略設計 | ‧ 使用AI工具快速產出關鍵字結構與分類 ‧ 整合市場數據產出關鍵字建議書 ‧ 實作：運用AI工具製作關鍵字提案 |
| 文案與廣告創意：AI輔助生成與優化 | ‧ 撰寫高轉換文案的公式與邏輯 ‧ 以AI輔助生成廣告文案（ChatGPT、Copy.ai應用） ‧ 實作：AI生成多版本文案實作 |
| 搜尋廣告投放與優化實務 | ‧ 廣告目標與比對模式設定邏輯 ‧ 廣告優化SOP ‧ 實作：成效與案例討論 |
| GDN與影音廣告：用AI精準拓展受眾 | ‧ 多媒體聯播網與YouTube廣告型態 ‧ 使用AI洞察用戶行為與設計再行銷策略 ‧ 實作：AI受眾探索與實作 |
| 成效追蹤與Google Ads AI運用 | ‧ KPI轉換設計與效能評估邏輯 ‧ 安裝與驗證追蹤代碼 ‧ 解讀廣告成效與調整建議 |
