課程介紹

課程源起

數位時代來臨，消費者的行為因科技進步而快速變動，已非傳統市調可以完全掌握，品牌經理人順應趨勢大做數位行銷，但回頭檢討卻發現無法促進銷售與提昇品牌效益，根本解決之道需回歸以品牌為中心思考，規劃產品、服務、通路、行銷之全面性策略。

有鑑於此，資展國際特舉辦「數位時代之品牌經營與管理」課程，幫助品牌經理人回歸品牌基本面的規劃，透過一套適合數位時代的品牌思考架構，診斷造成品牌願景與現狀差距的根源問題，並透過五感設計，深化品牌情感性利益與產品利益點，用新的品牌敘事方式，邀請消費者參與，如此更能貼近新一代消費者的需求，也能建立數位行銷與銷售上的緊密關係，最終達到活化品牌活化的長期目標。

課程目標

• 協助品牌經理人掌握數位時代下消費者動態與需求，挖掘品牌機會點
• 透過全方面規劃品牌，利用數位行銷強化產品體驗，短期達成銷售目標，長期提升品牌效益
• 設計符合潮流的品牌敘事，吸引消費者自然地與品牌互動，並建立與消費者更緊密的關係

課程特色

• 引導學員善用自有的品牌經驗與優勢，不需從零學起，而是學會套用
• 提供學員在品牌實務規劃上所需的思考架構與模式，學會思考勝過讀千本書
• 以學員帶來的實際問題作為練習主題，扣緊實務操作，協助學員馬上學以致用
• 以工作坊方式上課，加深學習體驗

講師背景

本課程講師具備品牌、行銷、廣告、媒體等專業背景，曾擔任B&Q、HOLA、友邦人壽、泰山、郭元益食品、聯夏食品、奧圖碼科技、廣鎵光電、聯夏、工研院等知名企業的品牌顧問，為臺灣大哥大、保德信金融集團、陽獅廣告、DDB廣告等廠商帶過團隊工作坊，以及在中國有輔導知名品牌的經驗，目前擔任中國WPP school的營銷課程老師（WPP是中國最大傳媒集團），兼具豐富的實務與教學經驗，運用引導與教練技術，帶學員融合自身經驗與專業，設計出適合自己企業的品牌模式。

適合對象

• 品牌管理或品牌經營者
• 品牌、行銷、業務經理
• 對品牌管理與經營有興趣者

 

課程內容

課程主題
課程內容
品牌診斷
診斷正確，才能對症下藥
• 品牌願景（B點）
• 品牌現狀診斷（A點）
• 從A點到B點的路徑規劃
品牌優勢
挖掘與強化品牌特質，凸顯品牌特色
• 品牌現有優勢整理
• 品牌未來優勢
消費者分析
數位時代下，品牌需跟上消費者的轉變並且調整
• 消費者行為的主要變化（包括：心理、行為、購買習慣等）
• 品牌如何經營現有消費者與下一世代消費者
品牌策略
品牌如何因應數位時代調整產品、服務與販售方式
• 產品/服務/店頭之五感行銷
• 五感行銷與品牌
• 消費者旅程與品牌接觸點
品牌行銷
品牌行銷內容做得好，不用花大錢上媒體
• 品牌敘事
• 數位行銷
• 以小博大的行銷方式

 

* 課程執行單位保留調整課程內容、日程與講師之權利

 

報名課程資訊

  • 本課程採線上報名，報名課程之學員將於開課前7~10天內收到e-mail通知，確認課程是否開課，若確認開課才需繳費
  • 服務時間：上班日09:00 至 17:30
  • 上課期間

    2026/07/07-2026/07/08
    二、三（白天）
    總時數14hr實體課程

    上課地點

    台北市復興南路一段390號2樓 MAP

    原價

    NT$11,000

    優惠價

    NT$8,000

常見問題

你可能想知道的問題

  • A.至少需達10人才予開課，本公司最晚於上課前一週通知是否開課。
    ※主辦單位得視報名情況而保留實際開課日期的變更權利

  • A.資展國際股份有限公司
    台北 : 台北市復興南路一段390號2、3樓
    桃園 : 桃園市中壢區新生路二段421號 (聖德基督學院)
    台中 : 台中市南屯區公益路二段51號18樓
    高雄 : 高雄市中正四路211號8樓之1
    ※上課地點與教室之確認，以上課通知函為主

  • A.本課程採線上報名，請至課程頁面報名。
    ※客服專線 : (02) 6631-6588、(02) 6631-6581

  • A.報名課程之學員將於開課前7天內收到e-mail通知，確認課程是否開課，確認開課才需繳費。
    ※政府計畫學費補助方案班級，則悉依計畫規定辦理

  • A.匯款方式可選擇信用卡、ATM匯款。
    - 以信用卡支付者 : 確定開班後會寄發訂單連結，請於指定繳費期限內完成線上刷卡
    - 以ATM匯款支付者 : 確定開班後會寄發繳費帳號，請於指定繳費期限內完成繳費
    ※課程若未如期開班，費用將全額退還

  • A.
    1）團報優惠 : 2-3人團報可打95折、4人(以上)團報可打9折優惠 (團報優惠與早鳥優惠可一併使用)
    2）每門課程會有早鳥報名優惠期限
    ※線上課程報名每個帳號僅提供一位學員報名，若為團報學員，每位皆必須完成線上報名，並於其他金額說明欄位註記「與XXX一起團報」，以利事後核對名單
    ※政府計畫學費補助方案班級，則悉依計畫規定辦理

  • A.
    1）已完成報名與繳費之學員，課程主辦單位將於開課三天前以E-mail方式寄發上課通知函；若課程因故取消或延期，亦將以E-mail方式通知，如未收到任何通知 ，敬請來電確認。
    2）已完成繳費之學員如欲取消報名，請於實際上課日前以信件通知業務承辦人，主辦單位將退還90% 課程費用。
    3）學員於培訓期間如因個人因素無法繼續參與課程，將依課程退費規定辦理之︰上課未逾總時數三分之一，欲辦理退費，可退還所有費用二分之一；上課逾總時數三分之一，則不退費。
    4）課程執行單位保留是否接受報名之權利。
    5）如遇不可抗拒之因素，課程主辦單位保留修訂課程日期及取消課程的權利。
    6）政府計畫學費補助方案班級，則悉依計畫規定辦理。

  • A.依資展國際股份有限公司 ISO 品質系統之「教育訓練服務程序」規定，本課程為短期班，參訓學員缺課未超過總時數五分之一者，結業時由本公司核發結業證書。

  • A.實體課程上課期間，每天都會提供午餐，學員不需自行準備或額外付費。（線上課程不提供）

  • 上課期間

    2026/07/07-2026/07/08
    二、三（白天）
    總時數14hr實體課程

    上課地點

    台北市復興南路一段390號2樓 MAP

    原價

    NT$11,000

    優惠價

    NT$8,000